ВКонтакте обогнал YouTube по рекламным бюджетам: что это значит для блогеров?

ВКонтакте обогнал YouTube по рекламным бюджетам: что это значит для блогеров?

Рынок инфлюенс-маркетинга в России продолжает трансформироваться. По итогам 2024 года платформа «ВКонтакте» впервые обогнала YouTube по объему рекламных бюджетов, заняв 40% рынка, тогда как YouTube опустился на второе место с 30%. Это значительное изменение в расстановке сил на медиапространстве, и оно открывает новые возможности для блогеров, рекламодателей и цифровых агентств. Рассмотрим, что стоит за этим успехом и каковы перспективы дальнейшего развития рынка.

Как «ВКонтакте» вышел в лидеры?

Эксперты связывают рост доли VK с несколькими ключевыми факторами:

1. Экосистема платформы – «ВКонтакте» предлагает единое пространство для различных форматов контента, включая VK Video, «Клипы» и текстовые посты.
2. Гибкость рекламных инструментов – алгоритмы продвижения позволяют блогерам и брендам точно таргетировать аудиторию.
3. Рост внутреннего спроса – запрет ряда западных соцсетей привёл к перераспределению рекламных бюджетов в пользу российских платформ.
4. Поддержка государства – развитие национальных цифровых платформ стало стратегическим приоритетом.

На фоне этих факторов рекламные доходы «ВКонтакте» выросли, а бренды и инфлюенсеры стали активнее осваивать локальные соцсети.

Какие платформы остаются популярными?

Несмотря на доминирование VK и YouTube, другие площадки тоже играют важную роль в инфлюенс-маркетинге:

• Instagram (Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ) – сохранил 15% рынка, работая через обходные схемы.
• Telegram – платформа активно растёт за счёт рекламных форматов, но пока занимает менее 10% рынка.
• Rutube, «Одноклассники» и Yappy – постепенно увеличивают аудиторию, но пока далеки от лидеров.

Будущее западных соцсетей в России

Некоторые эксперты предполагают, что потепление отношений между США и РФ может привести к возвращению американских соцсетей на российский рынок. Однако Антон Горелкин, заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, отметил, что для этого потребуется выполнение ряда условий:

• Оплата штрафов и соблюдение российских законов о контенте.
• Прозрачность модерации и недопущение политической цензуры.
• Открытие представительств и выполнение требований Роскомнадзора.

Таким образом, даже при улучшении геополитической ситуации быстрый возврат YouTube и других платформ в Россию остаётся под вопросом.

Что это значит для блогеров?

1. Рост монетизации во «ВКонтакте» – появление новых рекламных инструментов и алгоритмов увеличивает доходность контента.
2. Диверсификация площадок – авторам контента стоит развивать присутствие в нескольких соцсетях, чтобы снизить зависимость от одной платформы.
3. Активный переход брендов на локальные платформы – сотрудничество с российскими компаниями через VK становится более перспективным.

Вывод

В 2024 году рынок инфлюенс-маркетинга претерпел значительные изменения: «ВКонтакте» укрепил позиции, а YouTube потерял часть рекламных бюджетов. При этом будущее западных соцсетей в России остаётся неопределённым. Блогерам и маркетологам важно адаптироваться к новым реалиям, используя преимущества локальных платформ и расширяя присутствие на растущих медиаплощадках.

Канал Сергея Терёшкина ВКонтакте

Канал Сергея Терёшкина YouTube